Facebook将如何拯救音乐产业

社交网站一直存在，但从未有哪个社交网站像今天的Facebook一样拥有8.5亿用户。这给予许多数字音乐的创业公司成长的土壤，因为建立在大量用户基础上的口口相传对于他们来说，可谓无价。

这一想法基于以下观点：从朋友或者出于对某人口味的信任选择音乐，比通过广告或者DJ的介绍要来得靠谱，也更容易形成销售。通过与快速增长的社交媒体使实时共享的大量内容，音乐产业找到了拯救自己的圣杯——大规模口碑营销。

这个想法是，如果他们的音乐不推人的广告或是广播节目，但经朋友介绍或某人的口味的信任，销售更容易。与快速增长的社交媒体使实时共享的大量内容，音乐产业找到了圣杯–口碑营销规模。

或许会有人说，少来这套换汤不换药的把戏。之前业界也尝试用社交媒体驱动数字音乐公司的发展，但由于许可证制度，这些数字音乐公司无法获得大规模的用户，从而也无利可图。然而我们认为，这一次情况不同。

先看看过去业界是怎么做的吧：成立于2003年的Imeem和成立于2006年的iLike这两个社交媒体音乐网站与我们今天的社交媒体音乐网站非 常相似，他们都是一个听音乐和与朋友一起共享播放列表的平台，然而他们却无法获得足够的用户基数以支持其数字音乐业务。这两个网站每月的UV都不到 1500万。Spiralfrog，这家成立于2007年的网站通过投放广告来支持其免费音乐下载的服务，但在数年后黯然倒闭，只留下几百万用户和一屁股 的债务。

现在有多不同的是，数字音乐公司无需建立自己的社会网络，因为他们拥有世界上最大的社交媒体网站——Facebook。Facebook拥有数以亿计的用户，平均每个用户每月花在Facebook上的时间高达7小时，数字音乐公司可以轻易获得比在他们几年前自己建立的网站多上百倍的用户。

流媒体音乐网站Spotify使 用Facebook Connect在Spotify服务内部创建了一个社交网络，使其能在Facebook外部分享播放列表和爱好的音乐。此外，Facebook还与如可口 可乐等品牌合作，通过该品牌的Facebook页面开展营销。可以预期，往后将会有更深入的整合。

Spotify的竞争对手Rdio已经在2010年8月在其播放列表及用户中加入了“分享到Facebook”和“分享到Twitter”的工具，据称，此举给Rdio带来了更多的用户，最近该公司暗示将与Facebook进一步整合以吸引主流用户。而Turntable.FM更为彻底，它现在只允许通过Facebook好友邀请的用户使用其服务。

事实上，业界一直传闻Facebook即将与像Spotify和Rdio这样的数字音乐公司合作推出音乐服务。今年7月，Mark Zuckerberg称Facebook的未来在于让企业可以在Facebook平台上创建各种服务，而音乐是重要的一种服务。

音乐不仅仅是数字音乐公司利用社会媒体。票务是一种自然的适应，也是口碑往往是背后的驱动力的现场表演。启动ticketfly已经筹集了总计15000000美元后看到需求快速增长的最初。ticketfly提供票务服务场所和带锚定在社会媒体分销和营销。

许多数字音乐公司离开2011现金充足。根据数字音乐新闻数字音乐公司提出了高达400000000美元在头六个月的2011的一些大发去公司以强大的社会媒体的功能或平台。

在线音乐流并不只是数字音乐公司在社会媒体上的简单表现，演出票务方面，口碑也是让用户倒现场观看表演的重要驱动力。 利用社会媒体进行票务分销的创业公司Ticketfly已经获得了1500万美元的融资。

托蓬勃发展的社交网站的福，许多数字音乐公司在2011年都能发财。根据Digital Music News的数据，仅在今年头6个月，数字音乐公司们获得的投资就高达4亿美元。

Viabusinessinsider

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